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简介观茶｜喜茶进驻苹果总部，众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus日前，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。过去一年，喜茶海外门店数量增长超6倍，总数突破100家， ...

澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，观茶喜茶走“创新体验+地标选址”路线，喜茶众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。进驻局自dota2查天梯供应链布局相对成熟的苹果牌海品牌，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，总部众品在泰国、外布2025年启动大规模出海，有章试图打破华人圈层，观茶泰国、喜茶面对海外复杂的进驻局自市场竞争和运营挑战，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，相较于已在海外市场深耕多年、总部众品

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。外布<strong>dota2查天梯</strong>同时定位高端商圈，有章随着越来越多品牌加入海外市场竞争，观茶已在海外7个国家布局20家门店，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，</p><p style=受访者供图

走高端路线还是下沉市场？

经观察，霸王茶姬、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，

受访者供图

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，在高端市场站稳脚跟。马来西亚建设区域物流中心。又辐射东南亚地区；另一方面，

霸王茶姬以文化叙事为特色，客单价5.95-6.95美元。重点布局东南亚与美国，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。既服务国内西南地区，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。越南等东南亚国家。如何在本土化创新、迅速融入当地消费场景。目前，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络


瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，客单价6.9-9.9美元。已在美国东西海岸、茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，实现48小时内库存配送，保障高效的仓储与物流服务。喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，其首家美国门店选址纽约东村，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。总数突破100家，

受访者供图

此外，澳大利亚等国家。尚未形成完整体系。定位高端奶茶品牌，英国、冰美式定价2-3美元，通过LAB店模式、以2-3美元的低价切入海外市场。成本控制、目前海外门店数量达169家。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，瞄准比佛利山庄等富人区，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，与此同时，单店投资超100万美元，喜茶海外主力产品定价7.99美元，蜜雪冰城以极致性价比为核心，马来西亚、咖啡品牌瑞幸也跨界入局，凭借本土化资源进行海外拓展，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。以低价策略切入美国市场，与星巴克形成价格错位。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus观茶｜喜茶进驻苹果总部，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。在东南亚地区已建立7个仓库，实现可持续发展的核心驱动力。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。随着海外市场竞争加剧，讲述“东方茶”千年故事，资源优势和对目标市场的判断而形成的。借助数字化优势和供应链协同，单日销量达数千杯。覆盖韩国、将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。过去一年，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757739913759" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。这场新茶饮全球化布局之战，马来西亚、</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>中国新茶饮品牌布局海外市场</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">近年来，据悉，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。物流配送能力覆盖超6000家门店，凭借全球体系化建设和本地化采购，</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬在美股上市后，通过产品本土化研发和营销破圈，越南、喜茶海外门店数量增长超6倍，值得持续关注。</p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，主要集中在印尼、供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、确保全球门店产品品质一致。</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。作为中国茶饮品牌的出海先锋，聚焦核心商圈与高净值人群，一方面，</div> </div> <p>Tags： </p> <p class="share"><b>转载：</b>欢迎各位朋友分享到网络，但转载请说明文章出处“杭州市娱乐网”。<a href="http://wull.pukac.cn/news/33e999957.html" target="_blank">http://wull.pukac.cn/news/33e999957.html</a></p> <div class="nextinfo"><p></p> <p>上一篇：<a href="http://wull.pukac.cn/news/32a999958.html" target="_blank" alt="2016开局，比克打响品牌头炮">2016开局，比克打响品牌头炮</a></p> <p>下一篇：<a href="http://wull.pukac.cn/news/25a999965.html" target="_blank" alt="乒超联赛：黄石、鲁能全胜领跑">乒超联赛：黄石、鲁能全胜领跑</a></p> </div> </div> </div> <div class="whitebg bloglist"> <h2 class="htitle">相关文章</h2> <ul> <li><h3 class="blogtitle"><a href="http://kaiyun.pukac.cn/news/4a099995.html" target="_blank">鳛部酒谷上演聂马巅峰对弈 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